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COMMUNE维权成功!想做好一家餐饮品牌有多难?

2021年9月3日,COMMUNE在其公众号发布了一篇名为《法院判了,我们赢了》的推文,官宣在与某侵权品牌的维权诉讼中,COMMUNE终审胜诉。
 
  #01.
  COMMUNE
  独特品牌符号,社交聚会复合型餐吧

 
  COMMUNE,2016年起源于武汉花园道,是社交聚会复合型餐吧的直营连锁品牌。
  1000+款酒水滚动上架、50+款西式简餐,16小时一站式体验,COMMUNE颠覆传统的桌边点餐模式,创建全新体验模型,目前已在全国31座超一线及省会城市拥有近60家门店,年均客流量共计超2000万人次。

  放眼整个餐饮界,餐酒种类与口味是基础,而装修环境、细节臻选、物料运用、用餐氛围等各个环节的和谐运用,才是构建品牌符号的关键。作为自选餐吧新物种,COMMUNE便是其中代表。

  店内硬装与软装、家具设计与筹备、物料臻选和采配、门店在施工前进行的1:1模型打样、全天各时段灯光光线的运用、不同时段对音乐选取与分贝管理……COMMUNE的每间门店,都是团队耗费了无数心力的作品。
 
  空间设计、品牌设计、施工团队…由多个部门组成的团队,在5年时间里反复打磨,推演出5.0版本的空间设计,形成极具质感的独特品牌符号呈现。

 
  #02.
  整体风格高度相似
  COMMUNE正式提请维权诉讼

 
  2020年2月21日,COMMUNE以不正当竞争纠纷为由,向法院提请诉讼,起诉侵权“珠海柒里柒餐饮管理有限公司”。
  COMMUNE认为,“珠海柒里柒餐饮管理有限公司”旗下某品牌门店,在风格、装修、壁灯,以及整体形象上都与COMMUNE高度相似,严重侵犯了COMMUNE的知识产权,也扰乱了餐饮业市场业态平衡。

 
  一审/二审法院认定(部分)
  ● COMMUNE除使用自有的注册商标标识外,同时组合使用了拥有外观设计专利证书和美术作品登记证书的酒架、环形吊灯、卡座壁灯,以及拥有美术作品登记证书的冰箱、铁丝网酒柜等设备。COMMUNE门店统一适用上述营业用具外,还统一搭配沙发卡座、墙面壁灯、铁丝小吊灯、桌椅橙色和摆放位置、橙色基调,从设计元素选取、物件组合搭配、整体视觉效果、空间功能布局上看,虽体现出一定的美式工业风格,却已形成了自己独特的品牌形象和商业文化,已构成显著特征的整体营业形象。
  ● COMMUNE经过大范围的经营推广,在全国各地开设有多家门店,已获得包括空间设计在内的多个荣誉奖项,得到了区域性广播电视台、全国性乃至亚太地区的大众媒体认可,第三方网络平台上亦存在大量消费者对于COMMUNE的评价信息。
  ● 珠海柒里柒餐饮管理有限公司旗下侵权品牌门店装潢风格与COMMUNE门店装潢整体十分相似,包括桌椅摆设、颜色基调、酒品陈列等方面均雷同,侵权门店虽作改动,但不妨碍其整体营业形象与COMMUNE门店髙度近似,故相关公众在施以一般注意力时容易误认为两者存在某种特定联系。
 
  法院判决
  ● 染里柒公司于判决生效之日起立即停止对COMMUNE的不正当竞争行为,即停止使用其"7 SEVEN CLUB"酒吧装潢中的环形吊灯、卡座壁灯、三层酒架,并对营业用具饰品多门格可透视冰箱(冷柜)、铁丝网酒柜、小吊灯、墙面壁灯、沙发卡座、餐区桌椅进行改建。
  ● 柒里染公司于判决生效之日起十日内,赔偿COMMUNE经济损失。

  这次的维权诉讼,自2020年2月21日拉开序幕,2020年11月2日,一审判决COMMUNE胜诉;而后被告提请上诉,2021年7月14日,二审判决,驳回上诉,维持原判。COMMUNE正式胜诉。
 
  #03.
  做好餐饮有多难
  尊重匠心,承担品牌责任

 
  餐饮业向来门槛低且竞争激烈,某些市场品牌为了生存,选择“搭便车”,打着知名品牌的招牌吸引顾客,收割属于对方的用户流量,这种行为并不少见,同时也让维权成为了一件餐饮业势在必行的事情。
  COMMUNE公众号推送维权胜诉推文后,不少粉丝在后台留言表示支持。

  事实上,自2016年COMMUNE成立以来,市场上就不断涌现侵权案例,COMMUNE的维权行为也一直在进行。目前已经在团购点评平台上赢了30起维权事件,线下也有20+间侵权门店的门头被拆除。
  对于大众而言,COMMUNE不仅仅是一家品牌,也是包括小编在内的很多顾客的情感寄托。

  作为餐饮直营品牌,COMMUNE希望尊重匠心,承担品牌社会责任,规范夜经济消费,为更加透明、健康、规范的餐饮消费共同努力。在这个时代,正义或许会迟到,但永远不会缺席。


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